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ガチャはパソコン用のアイテム課金式のオンラインゲームで2005年頃に生まれ、日本国内で急速に普及した。熱中するとレアなアイテムを獲得しようと多額の金額を使ってしまう傾向がある。

　パソコン向けのオンラインゲーム「真・女神転生ＩＭＡＧＩＮＥ」（ケイブ）は、09年のピーク時には、利用者の平均単価が月１万6000円を越える高い客単価となった。このシステムがソーシャルゲームのカードバトルでも普及。多くのカードゲームでは、収益の７割をガチャが占める状態だという。